Spotify относно нарастването на абонамента, световната музика и следващите големи възможности за поточно предаване
Гигантът за стрийминг на музика Spotify навлиза в нов етап на растеж – такъв, който се фокусира върху повече разнообразие от изпълнители и немузикално съдържание.
2023 г. беше рекордна година за нарастване на абонатите в Spotify, но с бавен икономически растеж и криза на разходите за живот, как гигантът за стрийминг на музика ще продължи стабилната си траектория на растеж, докато преминава към по-ефективен, по-печеливш компания?
Говорейки на Фестивала на креативността Cannes Lions през 2024 г. Густав Гиленхамар, вицепрезидент на абонаментите и пазарите в Spotify, каза, че част от отговора се крие в свързването с нова глобална публика – както от страна на артиста, така и от страна на публиката – докато непрекъснато търсят начини за създаване на стойност за съществуващите абонати чрез ново съдържание и други.
Въпреки че шведският музикален гигант се разрасна драстично от стартирането си през 2008 г., той не беше имунизиран срещу икономическия спад, пред който са изправени много технологични компании след пандемията. През декември миналата година обяви съкращаване със 17% на работната сила на групата, позовавайки се на икономически затруднения и подновен фокус върху оперативната ефективност.
Шест месеца по-късно компанията върви напред към нови платформи, партньорства и иновации. Джиленхамар седна с Euronews, за да обясни как международната експанзия и световната музика ще помогнат на Spotify да премине към нов етап от глобалния растеж.
Музикалната индустрия пресича езиковите граници
Отминаха дните когато неанглоезичната музика беше малка част от музикалната индустрия. Тъй като светът стана по-разнообразен и свързан, Spotify видя .
Според отчета за инвеститорите за първото тримесечие на 2024 г. повече от половината са от страни, в които английският не е първи език. Латино музиката, K-pop и Afrobeats, както и други жанрове от Западна Африка стават все по-популярни.
Обратно, нарастването на международни артисти привлича много по-разнообразна група от слушатели и Spotify усъвършенства тази възможност – и първата стъпка започва с по-голяма осведоменост и връзка с местни артисти и общности.
„Стратегията на Spotify включва връзка с местните общности чрез екипи на място по целия свят, които наистина работят в тясно сътрудничество с всички играчи в музикалната индустрия.
„Искаме да подкрепим младите артисти в техните кариери и да накараме музиката им да расте.“
Компанията казва, че прилага своите доказани стратегии за растеж от зрели англоезични пазари към нови региони чрез фокусирането първо върху модела freemium и показването на нови потребители на стойността на платформата е ключово.
„Freemium наистина е крайъгълният камък на нашата стратегия. Предимствата на премиум услугата наистина оживяват, колкото по-ангажирани са феновете с безплатната услуга. Развитието на музикалната индустрия в световен мащаб е страстен проект за нас в Spotify.“
ИИ ще помогне на малкия бизнес да се конкурира с гигантите в търговията на дребно, казва президентът на Shopify. Ерата на растеж на всяка цена приключи: Как могат бизнесите да бъдат устойчиви и да поддържат крайния резултат?Едно приложение за множество аудио
Освен че достига нови пазари, Spotify казва, че увеличаването на стойността за съществуващите абонати е ключова част от бъдещия му растеж и оперативна ефективност. Например, ново съдържание като подкасти и аудиокниги вече е достъпно на някои пазари.
Вграждането на повече в абонамента ще помогне на компанията да преодолее всяка икономическа несигурност, когато потребителите искат да намалят абонаментите, твърди Гиленхамар.
„Ние поставяме аудиокниги в нашата премиум услуга в редица пазари по света като Обединеното кралство и Ирландия, което наистина резонира добре сред потребителите. Това е част от предоставянето на по-добро съотношение стойност/цена за потребителите.“
Какъв е бизнес планът на Spotify?
Въпреки че Spotify има над 600 милиона потребители в световен мащаб (и повече от 230 милиона абонати), Гиленхамар каза, че има още дълъг път и аудио стрийминг изглежда ярко.
„Мисля, че сме много доволни от развитието, което наблюдаваме през последните няколко години, но както знаем, има осем милиарда души по целия свят. Виждаме феноменална възможност за растеж по целия свят в по-нововъзникващи пазари. Музиката има толкова много роли в ежедневието на потребителите,” заключи той.
Гледайте видеоклипа по-горе, за да видите повече от интервюто със Spotify.
Можете да видите още съдържание от Cannes Lions .
Допълнителни източници • Заснет и монтиран от Арно Огст
